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[VÍDEO] Porque a Duratex adquiriu as marcas Ceusa, Cecrisa e Portinari?

Já se sabe que o grupo Duratex, ampliou o portfólio da companhia, que reúne atualmente as marcas Durafloor (pisos laminados e LVT), Deca (louças e metais sanitários), Hydra (válvulas e soluções para aquecimento de água), Duratex (painéis de madeira e revestimentos de paredes e forros) e além da Ceusa (revestimentos cerâmicos) há dois anos, adquiriu há dois meses, a Cecrisa detentora da marca Portinari.

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Na manhã desta quarta-feira, 7, a diretoria de revestimentos cerâmicos que irá construir o novo projeto do grupo formada por Gelcy Torquato – gerente de marketing, Rodrigo Ghedin – Diretor Industrial, Paulo Benetton – Diretor Comercial e Gilmar Menegon – diretor de Unidades cerâmicas foram apresentados para a imprensa. E explicaram o motivo da Duratex investir nas marcas de revestimentos aqui do sul.

“São marcas sólidas onde iremos construir um projeto único. Vamos focar num trabalho para sermos a melhor cerâmica do Brasil e uma das melhores do planeta. Nosso propósito são soluções para melhor viver, tendo como objetivo sermos número 01 em rentabilidade ”, aposta Menegon.

A identidade das marcas se mantém, mas existe uma estratégia para 2025, sobre um estudo sobre o assunto. “A Duratex investiu na Ceusa, agora na Cecrisa e Portinari e seria incoerente destruir valor. O valor está nas pessoas e nas marcas. Com isso, estamos construindo uma estratégia de médio e longo prazo, sempre focados em nosso propósito”, destaca Menegon.

Sobre a Cecrisa- Portinari

O projeto foi trabalhado por dois anos, e o que chamou a atenção da Duratex para adquirir a Cecrisa- Portinari, segundo Menegon foi o capital humano, capital intelectual e a marca. “A marca é forte e conhecida no mercado. E agora mais do que nunca. Viemos para investir e ficar e construir a melhor empresa do Brasil”, acredita.

Ceusa empresa 4.0

Após dois anos fazendo parte do grupo Duratex a Ceusa está com projeto de expansão. Sairá de uma capacidade de produção de 5 milhões de metros cúbicos para 11 milhões de metros cúbicos, onde aumenta mais de 80% a capacidade de produção. Questionado sobre a possibilidade de demissão e redução do quadro de funcionários com a aquisição da Cecrisa e Portinari, Menegon explica. “Quando adquirimos a Ceusa houve essa preocupação, mas entramos com a capacidade de faturamento de R$250 milhões, ao final de do projeto de expansão, aumentamos a capacidade de faturamento para R$450 milhões. A empresa aumentou de 330 para 380 funcionários diretos”, conta.

No final de setembro desse ano será inaugurada a fábrica modelo da Ceusa:  projeto Ceusa Fabrica 4.0

Lenzing/ Duratex

A Duratex é uma empresa de 13 mil funcionários com a aquisição da Cecrisa e possui um projeto relevante para ser colocado em operação em dois anos chamado LD – Lenzing/ Duratex. Em parceria com o grupo austríaco Lenzing, líder na produção de fibras especiais de celulose, tem como objetivo operar na produção e comercialização deste produto após a construção da maior linha industrial de celulose solúvel do mundo, que será instalada em área florestal da Duratex na região do triângulo mineiro, próximo de São Paulo. O investimento total previsto para o projeto é de aproximadamente U$D 1 bilhão. A Duratex tem uma meta de chegar a R$10 bilhões de receita líquida, hoje são R$6 milhões.

 

 

 

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